¿Existe hoy en día una posibilidad real de “curar” el síndrome de Down?

En las últimas semanas, la comunidad Down (el conjunto de familias y organizaciones que trabajamos por el síndrome de Down) hemos vivido un pequeño revuelo por la noticia de que investigadores japoneses de la Universidad de Kobe habían conseguido silenciar en laboratorio (células in vitro) el cromosoma triplicado del par 21.

En concreto, la investigación partió de células de la piel de una persona con trisomía 21. Se eligió uno de los cromosomas como portador para su eliminación con tecnología CRISPR-Cas9 (una herramienta molecular capaz de editar y cortar las moléculas de ADN en lugares específicos). Los resultados obtenidos fueron prometedores, tanto en lo que respecta a la eliminación del cromosoma 21 elegido, como por no observarse errores cromosómicos notables. Aun así, el equipo de investigadores subrayó que este enfoque todavía está lejos de ser viable para su uso en seres humanos y que el rendimiento de esta tecnología es bajo respecto a lo deseado para una herramienta que persigue fines de aplicación clínica.

Con bastante ligereza, diferentes medios de comunicación titularon la investigación y el avance científico como una cura del síndrome de Down, lo cual explica el revuelo provocado.

La trisomía 21, o síndrome de Down, es una condición genética caracterizada por la presencia de un cromosoma 21 adicional. Este cromosoma extra afecta al desarrollo físico y cognitivo, provoca una discapacidad intelectual asociada, causa retrasos en el aprendizaje, problemas de salud y otras complicaciones. Conviene tener presente que la causa o causas últimas todavía no son conocidas, es decir, seguimos sin conocer la causa que origina el síndrome de Down.

En los últimos años diferentes investigaciones han obtenido avances cara al posible silenciamiento de los principales genes implicados en el deterioro cognitivo o en la eliminación (en células in vitro) de uno de los tres cromosomas triplicados, y han abierto la puerta a que futuros progresos puedan llegar a aplicarse in vivo, tanto en terapia celular a células del embrión humano como a personas nacidas en pleno desarrollo.

Hay que recordar que el síndrome de Down no afecta en origen a un gen o unos pocos genes implicados (como sucede en la mayor parte de las enfermedades raras). Se da una triplicación en los 300 a 400 genes del cromosoma 21 (de los cerca de 21.000 genes que contiene el genoma humano completo) que es el de menor contenido genético del genoma. Además, varias investigaciones han confirmado que el impacto de la triplicación provoca perturbaciones que afectan apreciablemente al resto del genoma, no sólo a los genes del cromosoma 21.

Pero ante todo… ¿qué significa “curar” el síndrome de Down?

Reducir o eliminar todas las manifestaciones que acompañan la trisomía 21 y corregir las disfunciones que genera esta anomalía genética, es un deseo loable, compartido por investigadores, familias y (seguramente) por las propias personas con síndrome de Down. Conseguir anular unos cuantos genes o una multitud de ellos en experimentos de laboratorio abre perspectivas para intervenciones futuras que pudieran reducir o incluso eliminar las manifestaciones (clínicas, médicas o físicas) asociadas a la trisomía 21. Este horizonte (lejano y a lo mejor incluso imposible) es, sin embargo, una esperanza ilusionante para todas aquellas personas que son plenamente conscientes de los hándicaps que van asociados a la condición humana del síndrome de Down, tan marcada por su biología y naturaleza genética.

No obstante, a día de hoy desconocemos el alcance práctico que podrían tener estas tecnologías en un ser humano desarrollado por completo: ¿esta terapia génica eliminaría su discapacidad intelectual asociada?, ¿mejoraría su memoria?, ¿eliminaría sus rasgos físicos tan característicos?, ¿les haría crecer en altura y disminuir en obesidad?, ¿transformaría su cerebro, su forma de interpretar el mundo?, ¿mejoraría su lenguaje, su autocontrol emocional, sus habilidades de planificación ejecutiva?, ¿reduciría su empatía, sus habilidades emocionales?, ¿reduciría su prevalencia al Alzheimer?, ¿cambiaría su actual protección frente al cáncer, los ictus o los ataques al corazón?… Tampoco sabemos bien el alcance de mejora sobre las personas con síndrome de Down ya biológicamente constituidas: ¿cómo afectaría?, ¿hasta qué punto revertiría su fisiología, su comportamiento, su psicología…? Demasiadas preguntas, dudas e inconcreciones todavía.

Es poco razonable esperar que una transformación genética conlleve un cambio absoluto. E indudablemente es ingenuo pensar de forma simple en quitar el síndrome de Down. Parece más lógico pensar que estas vías de investigación y avance genético podrían llegar a proporcionar, a su tiempo y una vez se confirme su viabilidad, mejoras en grupos de células especializadas precisas para aplicaciones concretas. Y mucho más, siendo conscientes del enorme coste y complejidad que tienen y tendrán durante mucho tiempo las actuales técnicas de edición génica; factor con el que hay que contar.

Así que, bienvenida sea esta investigación. Ojalá que futuros avances nos abran más posibilidades, pero, como siempre en relación al síndrome de Down: sensatez, cautela y mirada larga. Centrémonos en pensar cómo avanzar y mejorar hoy la vida real de las personas con síndrome de Down y dejemos que las utopías por venir sobre la cura génica del síndrome de Down vayan convirtiéndose progresivamente en hechos. El viejo saber popular de “más vale pájaro en mano que ciento volando” aquí nos aportará tranquilidad y perspectiva.

Agustín Matía. Director gerente de DOWN ESPAÑA

José Mª Borrel. Asesor médico de DOWN ESPAÑA

Para más información, disponible una versión extendida de este artículo haciendo click aquí.

DOWN ESPAÑA lanza una guía para fomentar la lectura y la creatividad de las personas con síndrome de Down

En este Día Internacional del libro, presentamos la guía ‘Cultura Digital Accesible – Creación LiterarIA’, una iniciativa pionera, cuyo objetivo es facilitar la lectura y la creatividad literaria de las personas con síndrome de Down y discapacidad intelectual, y promover así un acceso real y efectivo a la cultura digital.

Esta publicación ofrece una introducción clara y sencilla al mundo de la cultura digital y de la inteligencia artificial (IA), a través de definiciones en lenguaje claro, actividades lúdicas y herramientas innovadoras como Padlet, Gamma, Gemini, Suno AI y Bing Image Creator. Todas las propuestas están diseñadas para estimular la expresión creativa literaria, facilitar la participación y acercar la cultura digital de manera inclusiva y accesible.

Entre sus principales contenidos destacan:

  • Explicaciones sencillas de términos de Inteligencia Artificial como «algoritmo», «datos» o «prompt».
  • Actividades prácticas y divertidas para desarrollar la creatividad literaria y la comprensión lectora para crear historias, presentaciones y canciones a través de la Inteligencia Artificial.
  • Recomendaciones orientadas a un uso inclusivo de las tecnologías.
  • Evaluaciones lúdicas que fomentan el aprendizaje a través del juego y la expresión artística.

Elaborada por Alicia Remesal Crespo (Alicia Bululú), asesora para el fomento de la lectura y la narración oral, esta guía se enmarca en el proyecto Cultura Digital Accesible, desarrollado gracias a la colaboración del Ministerio de Cultura. El proyecto ha ofrecido a jóvenes y adultos con síndrome de Down herramientas digitales e inteligencia artificial para crear o adaptar textos literarios con apoyo de imágenes y textos facilitados. Este año se ha trabajado con obras de Carmen Martín Gaite, en homenaje a los 25 años de su fallecimiento y 100 de su nacimiento.

Según explica Mónica Díaz, coordinadora del proyecto, «la inteligencia artificial es un buen recurso para fomentar la creatividad literaria y la lectura, y hacer más accesible la cultura a las personas con síndrome de Down».

Con este nuevo recurso, DOWN ESPAÑA refuerza su apuesta por el derecho de todas las personas a disfrutar de la cultura y la tecnología en igualdad de condiciones, impulsando una cultura creativa, accesible y transformadora.

Accede a la guía aquí: https://www.sindromedown.org/storage/2025/04/cultura_digital_down_03.pdf

Abiertas las inscripciones para nuestro próximo Encuentro Nacional Jóvenes en Castellón

Con mucha ilusión, anunciamos que vamos a celebrar una nueva edición del Encuentro Nacional de Jóvenes de DOWN ESPAÑA.

Del 30 de mayo al 1 de junio, más de 100 jóvenes con síndrome de Down y sus hermanos y amigos podrán encontrarse en Castellón para vivir tres días inolvidables llenos de talleres, debates, cultura y mucha diversión.

Se trata de una oportunidad única para conocerse, compartir experiencias y aprender en una ciudad que ofrece multitud de opciones para el ocio.

Entre las actividades a las que podrán apuntarse los asistentes destacan: una recepción oficial en el Ayuntamiento, talleres participativos sobre diferentes temas, visita al puerto y al centro histórico, fiestas con DJ y rincones temáticos y espacios de auto-representación

Para poder asistir a este evento, coorganizado por DOWN ESPAÑA y DOWN CASTELLÓN, es necesario inscribirse a través de este link, donde también se encuentra el programa completo de actividades: Consigue tus tickets para: ENCUENTRO NACIONAL DE JÓVENES 2025

‘Ponte Derecho’ por la defensa de la inclusión de las personas con síndrome de Down

En DOWN ESPAÑA, uno de nuestros principales compromisos es la defensa de los derechos de las personas con síndrome de Down, de acuerdo con la Convención Internacional sobre los Derechos de las Personas con Discapacidad.

Por eso, este año hemos lanzado una nueva serie de vídeos del proyecto ‘Ponte Derecho’, que cuenta con la colaboración del Ministerio de Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación.

En esta edición, Hugo, Manolo, Carlos, Ana y David, jóvenes con síndrome de Down de DOWN GRANADA, protagonizan los cinco vídeos de la serie sobre los temas que han trabajado en su asociación junto a sus compañeros.

Los vídeos, tratados con mucho humor, están focalizados en el derecho a decidir, el derecho a participar en la comunidad, el derecho a la vida independiente y la vida adulta y el derecho a no ser discriminados.

En palabras de José Gutiérrez, director de Programas de DOWN ESPAÑA, «estos vídeos nos permiten reivindicar los derechos de las personas con síndrome de Down en primera persona y mostrar a la sociedad que, si cambiamos las cosas en las actividades del día a día, lograremos una inclusión social plena».

Con este proyecto, desde la Federación queremos seguir visibilizando, informando y generando conciencia sobre la importancia de respetar y garantizar los derechos de las personas de nuestro colectivo en todas las etapas de sus vidas.

‘Ponte Derecho’: derecho a participar en la comunidad

‘Ponte Derecho’: derecho a no ser discriminados

‘Ponte Derecho’: derecho a una vida independiente

‘Ponte Derecho’: derecho a la educación de calidad

‘Ponte Derecho’: derecho a expresar las ideas

Garantizar el derecho a la salud de las personas con síndrome de Down exige unidades médicas especializadas

Desde hace casi dos décadas, el Hospital Universitario de La Princesa de Madrid cuenta con una Unidad de Atención a Adultos con Síndrome de Down, referente nacional cuyo modelo ya se está replicando en otros hospitales de España.

Según nos explica su responsable, el médico internista Fernando Moldenhauer, esta unidad, que ofrece una atención integral a más de 300 pacientes al año, surgió sin la intención de marcar un hito. “No intentamos hacer algo que no hubiera hecho nadie, sino que pensamos que era útil y nos dimos cuenta de que era una iniciativa pionera que no existía ni en España ni, probablemente, en el resto del mundo. Era una experiencia única”.

La utilidad de esta unidad específica y de aquellas que siguen su ejemplo se basa en que las personas con síndrome de Down “tienen suficiente complejidad médica como para requerirlas, al igual que sucede en muchos otros casos como con el VIH o enfermedades raras”, afirma Moldenhauer.

“No debemos poner calificativos antes de que un paciente entre a la consulta. Es decir, si entra ya diagnosticado, habremos escogido un camino antes de tiempo. Sin embargo, es cierto que las personas con síndrome de Down tienen una condición genética que puede conllevar una serie de problemas de salud y sus circunstancias son las que llevan en su “mochila”, como lleva cualquier otro paciente que acude a una consulta”, argumenta el experto.

De acuerdo con las palabras de Moldenhauer, en un servicio de salud público debe darse “la justicia distributiva”, un principio que de inicio defiende que a cada persona se le ofrezca lo que realmente necesita. “Esa es la piedra angular de nuestro sistema sanitario porque, si no fuera así, no habría personas en diálisis, que es enormemente cara, por ejemplo. Si una persona con síndrome de Down necesita unas determinadas atenciones desde el punto sanitario deben dársele, independientemente de lo que eso cueste”, añade.

Por otro lado, el notable aumento de la esperanza de vida de las personas con síndrome de Down exige una adaptación del sistema sanitario para garantizar su derecho a una atención médica de calidad.

En definitiva, Moldenhauer y el doctor Diego Real de Asúa, también responsable de la Unidad del Hospital de La Princesa, reivindican la necesidad de estas unidades de referencia en las que no solo se tratan patologías atendidas por el especialista correspondiente, sino que también se realiza un seguimiento personalizado y se adapta el entorno hospitalario para que sea accesible, humano y respetuoso con sus necesidades. Es decir, son consultas que funcionan como «puerta de entrada» en las que profesionales médicos con conocimiento experto del síndrome de Down atienden, derivan y orientan al especialista médico correspondiente que les trata de forma inclusiva y normalizada dentro del sistema hospitalario.

Afortunadamente, en los últimos años, varios hospitales han puesto en funcionamiento consultas dedicadas a la salud de las personas adultas con síndrome de Down.

En Málaga, el Hospital Regional Universitario acaba de anunciar una unidad multidisciplinar, liderada por el servicio de Medicina Interna, con el objetivo de mejorar la prevención y detección precoz de enfermedades asociadas a este colectivo.

Por su parte, en La Rioja, el Servicio Riojano de Salud (SERIS) está implementando un circuito de atención médica específico para adultos con síndrome de Down para facilitar la detección temprana de problemas de salud asociados al síndrome con un protocolo de derivación a Medicina Interna y Neurología. ​

Desde DOWN ESPAÑA, consideramos prioritaria la creación de consultas especializadas como las mencionadas para brindar una atención médica integral y adaptada a las personas adultas con síndrome de Down para atender sus necesidades particulares y mejorar así su calidad de vida. Además, estas consultas favorecen el aumento del conocimiento clínico experto del síndrome de Down y facilitan el diagnóstico de patologías comunes.

Publicaciones recomendables sobre la salud de las personas con síndrome de Down:

Cuidados de enfermería en las personas con síndrome de Down

Programa Español de Salud de personas con síndrome de Down

Mi salud primero: consejos para una vida sana, dirigida a personas con síndrome de Down.

DOWN ESPAÑA se une al “Pacto por el Recuerdo” para situar el Alzheimer como prioridad de Estado

En nuestro país, más de 1,2 millones de personas tienen Alzheimer, lo que significa que esta enfermedad afecta a unos 4,8 millones si se tiene en cuenta a familiares y cuidadores.

Según indican las estimaciones, en 2050 habrá 3,6 millones de casos, lo que convierte al Alzheimer en una de las mayores crisis sociosanitarias del país. Por ello, la Confederación Española de Alzheimer (CEAFA) presentó el pasado 13 de marzo, en el marco de la Semana Mundial del Cerebro, el “Pacto por el Recuerdo”, un documento que exige una respuesta urgente, coordinada y estructural frente a la enfermedad de Alzheimer.

Durante la presentación, a la que acudieron representantes políticos, organizaciones del tercer sector y asociaciones de pacientes, la presidenta de CEAFA, Mariló Almagro, instó a la puesta en marcha de un Plan Nacional del Alzheimer dotado de financiación suficiente, así como a que las medidas del pacto se trasladen desde el papel a la acción política real. Almagro recalcó que “cada día perdido es una oportunidad que no se recupera” para los miles de personas afectadas.

En concreto, este Plan Nacional o ‘Pacto por el Recuerdo’, respaldado por asociaciones y entidades como CERMI, Consejo Español del Cerebro Organización Médica Colegial o Aeste, plantea tres demandas prioritarias:

  1. La creación de un censo oficial de pacientes, que permita dimensionar con precisión la magnitud del problema y facilitar la planificación de recursos.
  2. El impulso del diagnóstico precoz, como herramienta clave para intervenir en fases iniciales de la enfermedad, mejorar la calidad de vida y anticipar cuidados.
  3. El acceso equitativo a tratamientos y cuidados, tanto farmacológicos como no farmacológicos, garantizando igualdad de oportunidades con independencia del lugar de residencia o situación económica.

Teniendo en cuenta que las personas con síndrome de Down tienen una prevalencia mucho mayor que el resto de la población a desarrollar Alzheimer, desde DOWN ESPAÑA, tal y como explica Agustín Matía, director de DOWN ESPAÑA, “consideramos esencial la firma de acuerdos como este ‘Pacto por el Recuerdo’ que ayudarán a mejorar la calidad de vida de las personas de nuestro colectivo”.

📲 ‘Pacto por el Recuerdo’ completo en la web oficial de CEAFA: www.ceafa.es

“Mi salud primero: consejos para una vida sana”, nueva guía para personas con síndrome de Down

En el marco del Día Mundial de la Salud, que se celebra este lunes 7 de abril, desde DOWN ESPAÑA, lanzamos un material dirigido a jóvenes y adultos con síndrome de Down para fomentar el autocuidado de su salud: “Mi salud primero: consejos para una vida sana”.

En concreto, esta publicación, realizada gracias al apoyo del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, tiene como objetivo proporcionar información accesible y clara sobre la promoción de la salud y la prevención de enfermedades, fomentando así hábitos de vida saludables.

“Mi salud primero: consejos para una vida sana” es una adaptación del Programa Español de Salud para Personas con Síndrome de Down -guía diseñada por y para médicos y profesionales sanitarios- y aborda temas clave como la alimentación equilibrada, la importancia del ejercicio físico, la gestión emocional y la prevención de enfermedades comunes. Además, para su elaboración se han utilizado recursos gráficos y un lenguaje sencillo.

Esta publicación busca ser un apoyo para jóvenes y adultos que les ayude a lograr una mayor autonomía en cuestiones relacionadas con su salud.

La guía ya está disponible para su consulta y descarga en nuestra página web y en este enlace: Mi salud primero.

«Potenciar las capacidades del alumnado con síndrome de Down es clave para la inclusión educativa»: Mónica Díaz

En DOWN ESPAÑA, hemos colaborado conla Dirección de Área Territorial Madrid-Norte para llevar a cabo una formación dirigida a orientadores y profesionales de la educación para fomentar contextos inclusivos y eliminar barreras en el aula para que todo el alumnado ejerza su derecho a una educación de calidad.

La formación «Educación inclusiva para alumnado con síndrome de Down» ha sido realizada de manera presencial en dos sesiones en marzo y abril y ha contado con la asistencia de profesionales de la orientación educativa de EAT, equipos psicopedagógicos y docentes de secundaria.

Entre los contenidos impartidos por Sonsoles Perpiñán, psicóloga experta en atención temprana, Ana Belén Rodríguez, docente experta en educación inclusiva y Mónica Díaz, coordinadora técnica de programas de educación de DOWN ESPAÑA,destacan los siguientes:

  • Estrategias de Atención Temprana
  • Diseño Universal para el Aprendizaje (DUA)
  • Creación de materiales accesibles
  • Uso de TIC para la accesibilidad educativa
  • Importancia de la coordinación con familias.

Según explica Díaz, “estas formaciones contribuyen a que los profesionales del ámbito educativo puedan reconocer y potenciar las capacidades del alumnado con síndrome de Down, brindándoles más y mejores oportunidades para demostrar todo lo que pueden lograr”.

La formación ha abordado también experiencias reales de personas con síndrome de Down y sus familias para ofrecer una mirada integral y cercana de la educación inclusiva.

Uno de los ejemplos, ha sido el de Carmen Jiménez, una joven con síndrome de Down, diplomada como técnica de Farmacia y empleada en el Hospital Ramón y Cajal. Por otro lado, María Oñez, presidenta de la asociación Inclusión Madrid 21 y madre de una joven con síndrome de Down, también ha compartido su experiencia.

Para Carmen, el apoyo y confianza de los docentes y orientadores que creyeron en ella fue fundamental. Por eso, la joven, además de explicar su experiencia, afirmó con emoción: «Gracias a ellos, hoy estoy aquí».

Desde DOWN ESPAÑA animamos otros Centros Territoriales de Innovación y Formación (CTIF) y Centros de Profesorado de toda España a solicitar formación especializada, adaptándola a sus contextos locales y seguir construyendo una educación verdaderamente inclusiva en todo el país.

Con esta propuesta formativa, reforzamos nuestro compromiso con una educación más inclusiva, equitativa y de calidad para todo el alumnado.

Agustín Matía: «Somos #TanComoTú»

En el año 2006, el médico genetista Stylianos E. Antonarakis propuso a su grupo de pacientes tomar el 21 de marzo como símbolo de celebración del síndrome de Down.

Todo comenzó como un pequeño juego de palabras: trisomía del par cromosómico número 21 que causa el síndrome de Down, 21 del 3, #21demarzo.

En 2008, DOWN ESPAÑA tomó la idea y comenzó a celebrarlo en nuestro país y, en 2011, finalmente, Naciones Unidas aprobó la propuesta de conmemoración del Día Mundial del Síndrome de Down (tras un gran trabajo de negociación liderado por la delegación de Brasil).

Hay tantos Días mundiales y tantos motivos y causas que celebrar que es fácil “desconectar” y dejar de darles importancia. Pero, en este caso, se me ocurren hasta 10 razones diferentes para explicar por qué hacemos lo que hacemos:

-Por Sensibilización en cuestiones de interés general que tienen que ver con los derechos humanos, la salud, la paz, la justicia, la inclusión, la lucha contra la desigualdad y la discriminación.

-Por Tomar conciencia (tanto de las propias personas con síndrome de Down, como de la sociedad en general) de los Derechos que tienen y que deben ser respetados.

-Por promover la visibilización de la vida real de las personas con síndrome de Down

-Por Activismo. Para dedicar al menos un día al año al activismo social, a la portavocía pública, a la reivindicación y a la defensa del síndrome de Down

Por Inclusión. Porque una comunidad incluyente es más sabia, utiliza el talento compartido y construye entornos, tecnología y aprendizaje, válidos para todos… también para personas “con peores cartas en la baraja de la vida”.

-Por Apertura al mundo. En el caso del síndrome de Down somos bien conscientes de que los retos de su vida y las barreras que tienen por delante, sólo se podrán ir solucionando de forma colectiva.

-Por ser una Buena Noticia el que las personas con síndrome de Down aportan valor a nuestra sociedad.

-Por compartir Información, porque hablar sobre lo que uno conoce y experimenta es también un ejercicio de generosidad.

-Para llegar a los Medios de comunicación

-y… para Buscar apoyo y pedir ayuda; porque buscar apoyo en los demás, pedir ayuda, no es un acto de debilidad: es una demostración de sabiduría, de agradecimiento por el apoyo recibido y de reconocimiento de que “sólo con nuestras propias fuerzas, no llegaremos tan lejos”

Este año todas las innumerables actividades, acciones y eventos que han realizado nuestras entidades por el 21demarzo, han tenido como trasfondo una magnífica campaña de comunicación.

#TanComoTú

En tono de humor, como forma de desmitificar la idea trágica o victimista que tan a menudo se relaciona erróneamente con la discapacidad, y con un mensaje directo, sencillo y claro, esta campaña (brillantemente diseñada por la agencia Contrapunto BBDO y excelentemente producida por Pueblo Films) evidencia que, en las pequeñas cosas de la vida cotidiana, las personas con síndrome de Down no son diferentes a nosotros (los que no tenemos “trisomía del 21”).

 El resultado, no ha podido ser mejor. Son incontables los mensajes que hemos recibido de conexión con las historias, de emoción por lo que expresan y de agradecimiento por lo que se comunica… Será muy difícil contestar a todo el mundo como nos gustaría y como bien se merecen.

Por último, queremos expresar nuestra gratitud y reconocimiento a los cinco jóvenes (Conceso, Andrea, Álvaro, Paula y María José) que tan eficazmente han protagonizado los vídeos y que tanto han hecho para que nos identifiquemos con ellos. Gracias por hacerlo posible.

Cada año las acciones de visibilización, de solidaridad y de agradecimiento a lo que aportan las personas con síndrome de Down a nuestras vidas, se han hecho más y más presentes. Empresas en las que trabaja una persona con síndrome de Down, colegios y escuelas motivadas por llegar a ser realmente agentes de inclusión para el síndrome de Down, instituciones públicas y sociales de todo tipo, personajes públicos, colaboradores, personas anónimas que han querido expresar su apoyo… Han sido días llenos de actos de color azul y amarillo, de calcetines desparejados, de mensajes de igualdad y fraternidad, de gestos #Tan Como Tú…

Gracias porque lo que se deduce de todo ello es un mensaje de dignidad de vida de las personas con síndrome de Down (sus vidas merecen la pena ser vividas) y, también, que nuestra sociedad puede ser un Buen Lugar para las personas con síndrome de Down y… que podemos conseguirlo… tan sólo hay que intentarlo, paso a paso, y, luego, otro paso más, y otro, y otro…

Por nosotros que no quede (gracias por todo vuestro apoyo).

Agustín Matía

Director DOWN ESPAÑA

“La sociedad se ha sentido identificada con las historias de #TanComoTú”: E. Crespo, directora creativa de BBDO

Por sexto año consecutivo, en DOWN ESPAÑA hemos contado con la creatividad y el compromiso de la agencia creativa Contrapunto BBDO para lanzar nuestra campaña por el Día Mundial del Síndrome de Down.

Este año, el spot de la campaña #TanComoTú ha batido récords con más de 10 visualizaciones en redes sociales. Las escenas en las que cinco personas con síndrome de Down muestran que piensan, sienten y actúan con como lo haríamos todos, ‘tan como tú’ han conseguido que la audiencia se sienta muy identificada y que comparta su mensaje.

Para conocer la percepción de Contrapunto BBDO sobre la realización y repercusión de esta campaña, hemos entrevistado a su directora creativa, Eva Crespo, a quien agradecemos su dedicación y compromiso, al igual que a todo su equipo.

“Con esta campaña queríamos que la sociedad se viese reflejada y de alguna forma se incomodase. Buscábamos mostrar que las personas con síndrome de Down no son niños eternos. Tienen las mismas inquietudes y emociones que cualquiera de nosotros: se enfadan con su jefe, discuten con sus padres y tropiezan con la misma piedra en el amor. En definitiva, son ‘tan como tú’”, nos cuenta.

Sobre la respuesta e implicación del público, Crespo afirma que “no ha podido ser más positiva” y que eso es algo que “ha emocionado profundamente al equipo”. “La verdad es que estamos encantados con la respuesta de la gente a la campaña, añade.

“Aspirábamos a ello cuando trabajamos en la idea, pero es emocionante ver cómo el mensaje ha calado y el público se ha sentido identificado con las historias de todos los chicos. Ese es el gran éxito. Hemos conseguido que la empatía con las pequeñas cosas de la vida conecte a la audiencia con la realidad de las personas con síndrome de Down, y ayude a concienciar sobre cómo muchas veces los prejuicios distorsionan nuestra mirada.

En cuanto al enfoque creativo de la campaña, Crespo nos explica que, desde el principio, en la agencia tuvieron claro que querían “alejarse de los tópicos y mostrar situaciones con las que cualquiera pudiera identificarse”. “Queríamos hacer una campaña más realista y humana y, además, jugar con el humor, ya que consideramos que es la principal herramienta para romper barreras”, afirma.

Sin embargo, la creativa admite que el proceso creativo “tuvo sus retos”. “Lo más difícil fue que cada historia, cada frase, cada gesto tenía que sentirse real. Conseguir esa naturalidad y dar con el tono exacto, cercano y de humor, llevó mucho trabajo a nivel de producción, personajes, guion, etc.…, pero lo conseguimos y la gente se ha identificado.”

Para finalizar, Crespo reflexiona: “Si hay algo que ya sabía, pero que con esta campaña he reafirmado es que cuanto más sencillo y honesto es el mensaje, más potente se vuelve”.  

Desde DOWN ESPAÑA, agradecemos una vez más su implicación y trabajo a todo el equipo de Contrapunto BBDO, con quienes ya hemos contado en las últimas seis campañas por el Día Mundial, y al de la productora Pueblo Films, especialmente a sus directores, Andrés Salmoyraghi y Toño Chouza.

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